在剛剛過去的周末，杭州郊野的草坪上帳篷如繁星點綴，登山杖敲擊石階的聲響回蕩在臺州的古道，寧波東錢湖畔的騎行隊伍綿延成一道流動的風景線。戶外，已從專業(yè)小眾運動，演變?yōu)橐环N席卷全民的生活方式。這股熱潮背后，一個更值得關(guān)注的趨勢是：戶外經(jīng)濟的核心，正從昂貴的專業(yè)裝備，悄然延伸至每個人觸手可及的“日常用品”。浙江，作為中國制造與消費的前沿陣地，敏銳地捕捉到了這一賽道轉(zhuǎn)換的信號，并開始謀篇布局。
一、賽道之變：當戶外融入日常，萬物皆可“戶外+”
傳統(tǒng)的戶外產(chǎn)業(yè)，聚焦于沖鋒衣、登山鞋、專業(yè)背包等“硬核”裝備，門檻高、受眾窄。而新階段的戶外生活，本質(zhì)是城市人群對自然、休閑、健康生活方式的向往。場景發(fā)生了根本變化：從極限山地走向城市公園、近郊草坪、美麗鄉(xiāng)村；活動從專業(yè)攀登、艱苦徒步，擴展為精致露營、徒步騎行、飛盤瑜伽。
這一變化，催生了“戶外+”的無限可能。一只保溫杯，不再只是辦公室的擺設(shè)，而是陪伴山野徒步的溫暖伴侶；一件普通的T恤，因加入了速干、抗菌、防曬功能，便成了夏日戶外的優(yōu)選；一個設(shè)計感強的便攜餐具套裝、一套輕便的折疊桌椅、一款能拍星空的手機、甚至一包為戶外場景特調(diào)的掛耳咖啡……這些原本屬于日常消費范疇的物品，被賦予了戶外場景下的新功能、新設(shè)計、新內(nèi)涵，構(gòu)成了一個潛力巨大的“新日常”消費市場。
二、浙江稟賦：制造基底與消費沃土的化學反應(yīng)
面對這片藍海，浙江擁有得天獨厚的布局優(yōu)勢。
首先是深厚的制造家底。浙江是全球重要的日用消費品制造基地，從寧波的廚具、保溫杯，到義烏的日用百貨、溫州的家紡服飾，再到永康的休閑運動產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)鏈完整且反應(yīng)敏捷。這些企業(yè)擅長將創(chuàng)意快速轉(zhuǎn)化為物美價優(yōu)的產(chǎn)品。當戶外需求興起，它們能迅速調(diào)整生產(chǎn)線，為普通水杯加上防漏扣環(huán)，為休閑椅增加輕量化設(shè)計，將傳統(tǒng)紡織面料升級為戶外友好型功能面料。制造業(yè)的柔性生產(chǎn)能力，是浙江切入“戶外日常用品”賽道的核心引擎。
其次是活躍的消費市場與設(shè)計力量。杭州、寧波等地聚集了大量追求生活品質(zhì)的年輕消費群體，他們是“精致戶外”的倡導者和主力軍。浙江發(fā)達的數(shù)字經(jīng)濟、活躍的電商生態(tài)（如淘寶、天貓總部位于杭州），為新產(chǎn)品提供了最直接的測試場和爆發(fā)渠道。加之中國美術(shù)學院、浙江理工大學等高校的設(shè)計人才輸出，以及眾多獨立設(shè)計工作室，為日常用品注入美學價值和場景化創(chuàng)新理念，讓“浙江制造”轉(zhuǎn)向“浙江創(chuàng)造”。
最后是豐富的戶外場景資源。從浙西的秀美山水到浙東的綿長海岸線，從莫干山的精品民宿集群到星羅棋布的“美麗鄉(xiāng)村”，浙江本身就提供了多樣化的戶外活動場景。這不僅是消費終端市場，更能反向刺激產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗優(yōu)化，形成“場景-需求-產(chǎn)品”的閉環(huán)。
三、布局之道：融合、細分與品牌升華
基于以上優(yōu)勢，浙江布局“戶外日常用品”新賽道，關(guān)鍵在于以下幾點：
- 推動產(chǎn)業(yè)融合與升級：鼓勵傳統(tǒng)日用消費品企業(yè)與戶外科技公司、材料研發(fā)機構(gòu)、工業(yè)設(shè)計公司跨界合作。將石墨烯保暖、抗菌銀離子、防紫外線等“黑科技”，以及環(huán)保可降解材料，輕量化結(jié)構(gòu)設(shè)計，應(yīng)用于毛巾、襪子、餐具、燈具等日常物品中，實現(xiàn)功能化、智能化升級。
- 深耕細分場景與人群：市場需要更精細的耕作。針對親子家庭、年輕情侶、銀發(fā)群體等不同客群，開發(fā)適合其需求的戶外日常解決方案。例如，親子露營場景下的便攜安全炊具、趣味自然教育工具包；針對徒步愛好者的能量補給零食、輕量護膚小樣套裝等。將“戶外”概念解構(gòu)到每一個具體而微的生活瞬間。
- 培育本土生活方式品牌：告別單純的代工和低價競爭，扶持一批能定義“浙江式戶外生活”的本土品牌。這些品牌應(yīng)兼具產(chǎn)品力（功能、質(zhì)量）、情感力（設(shè)計、美學、環(huán)保理念）和故事力（與浙江山水人文的結(jié)合）。通過品牌建設(shè)，提升附加值，從供應(yīng)鏈末端走向價值鏈前端。
- 搭建體驗式營銷與反饋平臺：利用浙江的文旅資源，打造“產(chǎn)品體驗營地”，將新產(chǎn)品置于真實戶外場景中，邀請用戶深度體驗并反饋。結(jié)合直播電商、內(nèi)容種草（小紅書總部位于上海，但浙江是重要內(nèi)容產(chǎn)出和消費地），構(gòu)建“內(nèi)容種草-場景體驗-即時購買”的新消費鏈路。
戶外經(jīng)濟的不在于讓每個人都成為裝備齊全的探險家，而在于讓自然、健康、愉悅的生活方式，通過無數(shù)件精心設(shè)計、貼心實用的日常用品，潤物細無聲地融入大眾的每一天。這不再是關(guān)于征服自然的裝備競賽，而是關(guān)于提升生活幸福感的細節(jié)革命。浙江，憑借其制造、市場與場景的三角優(yōu)勢，正有機會將“日常用品”這一傳統(tǒng)強項，重塑為引領(lǐng)全國乃至全球戶外消費新潮流的“新賽道”。當一只產(chǎn)自浙江的保溫杯，成為無數(shù)人戶外漫步時的溫暖寄托；當一套浙江設(shè)計的便攜茶具，在露營地升起裊裊茶香——這便是浙江在新賽道上，所奏響的最動人、最持久的“潮聲”。
